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换标赶集？
作者：李光义 时间：2007-8-9 字体：[大] [中] [小]
数年前，我曾写过一篇《新策略，新Logo！》的文章，浩浩荡荡列举了当时29个国内外知名品牌的“变脸”记录。这两年，变脸又开始风起云涌了。
凭着个人记忆，简单搜罗了一下05年末到现在进行换标的品牌：
1、Intel英特尔。英特尔开始平台化，而不仅仅是“芯片”了，多年的“intel inside”也开始了更新，手写的Intel也被更新了。“leap ahead超越未来”也正式开始伴随“Intel”的新logo。
2、Kodak柯达。传统相机的代表，在数码相机时代，却显得落伍了。为了从外到内焕然一新，真正融入到数码时代，柯达毅然的甩掉了那个曾经是它的代表和骄傲的黄盒子，并采用了更加亲和力的字体。
3、MasterCard万事达卡。万事皆可达，唯有情无价。万事达卡也折腾了一下，换了新的Logo。
换Logo没问题，不过我觉得万事达的新Logo应用起来难度会很大，而且中间的这么大的一个“泡泡式”的部分很难准确应用。所以，对这个新Logo，我持保留态度。
4、Visa维萨卡。万事达的最大对手Visa（中文名似乎总是太差，配不上这个美妙的英文），也开始了Logo的更新，在国内还有轰轰烈烈的广告。当然，现在都是流行去掉图形，而是将图形和字母设计合二为一（也就是将字母中的一个特殊设计，并可成为整个品牌的独特图形标志）。Visa就是那个V上的一撇，展现动感和力量，简洁而优雅。
5、KFC肯德基。为了增强亲和力，肯德基的标志，山德斯上校被换了衣服，脱下了穿了数十年的西装，围上了做饭用的围裙。
这个新Logo宣布换已经很长时间了，但是明显在国内各肯德基餐厅，更换的速度很慢，是否是受到了加盟商们的抵制呢？这个新Logo我相信在平等观念比较强、肯德基价格和地位接近于是快餐的欧美应该还是不错的。不过在中国，吃肯德基还是比吃普通快餐要略微好一点的，进肯德基也很大一部分是中等收入以上的，多少人还是更喜欢穿的人模人样的西装山德斯；穿围裙的山德斯上校，的确还是需要一段时间来习惯。
6、Cisco思科。由于大量的并购，思科的产品中出现了不少直接针对终端消费者的，原来的system（系统）也愈来愈不合适了。于是，思科推出了更简洁、活泼、更有亲切感的新logo，并除掉了原来logo中的“system”字样。
7、Fujifilm富士胶卷，准确的说应该是富士相机。柯达的死对头，富士也一样要从传统相机和胶卷时代转向数码时代，于是，毅然决然的和“过去”说Bye-bye，抛弃了代表其传统产品形象的红色Fuji六边形，而是对I和F进行了锐角处理。当然，这也符合现在的趋势：字母和图形设计合二为一，简洁化。
8、Vodafone沃达丰。老牌英国公司沃达丰对经典的“O型逗号/单引号”进行了立体化处理，使整个标志更富立体动感，不过奇怪的是，Vodafone的字体设计中，O不再和图形标志一样了，而是更单独的一个字母了。
9、Compaq康柏。自从被HP惠普收购，康柏就退居幕后了，而且品牌被定位到了中低档次。这次的换标，就是把原来很正统，看起来档次比较高的Logo，更换成更活跃、简单、时尚感觉的Logo，也就是摆明了要针对年轻人。
个人不太喜欢新的Logo，老的Logo更气派、有架势，新的Logo设计有点“弱智”的感觉。我买的notebook就是康柏牌的，产品上是旧的Logo（幸好！），纸箱是新的Logo，咋一看像Compro，我是看了一会才意识到，这几个字母就是COMPAQ！
从中，我们不仅看到了主动更新Logo的（如肯德基、英特尔等），也有被动更新logo以适应新的环境的（如柯达、富士胶卷）。公司的发展日新月异，行业的变幻也是日新月异啊！Logo的变化也是体现了市场的残酷型，尤其在web2.0企业发展尤其迅猛的今天。
好了，国外的就说这么多了，国内的也说说罢，不过多数和家电有关：
10、China Unicom中国联通。这个案例大家都说烂了，反正是引起了极大的争议。
我个人的看法是：这个新Logo的方向是不错的，用红色来和移动的蓝色区分也是对的；但是先有的Logo还有改进的余地，看起来不紧凑。
11、Skyworth创维。创维在品牌管理方面还是做得不错的，不但更新了品牌Logo，还推出了《品牌宪章》（虽然只是寥寥数语）。原来的Logo主要就是图形的应用有难题。不过新Logo的字体设计非常普通。
12、Midea美的。美的的Logo一直是我非常喜欢的，而且从98年刚用Midea的时候就关注了。不过那个经典的M（代表天地人和），太美了，以至于很难达到标准的“美”度，离开了总部，各地销售人员及经销商做出来的M多多少少都会出错，也就是和其中Logo的渐变色有关。
新的天蓝色Logo越看越耐看！
13、Vatti华帝。多年前还在读大三的我曾在《销售与市场》写豆腐块批评了华帝的标志太复杂，没想到到现在才得以应验。Vantage和那个不规则五边形的图形标志都更换了，英文使用了Vatti。
整体来说，新的简洁的Vatti还是不错的，除了因辅音较多，读音比较压抑、不太响亮。而且，不能拥有顶级域名www.vatti.com，也是一种遗憾。
14、JAC江淮汽车。江淮原来logo就是简单的JAC字母。新的Logo则是一个五角星。汽车业比较特别一点，一般一个品牌都需要一个单独的图形标志。
江淮的五角星，除了看起来和克莱斯勒的标志颇有相似之处之外，在档次感方面还不如“JAC”三个字母。
15、Inspur浪潮。听说浪潮原来的英文“langchao”在国外竟然经常被人与“Lancome”（兰蔻）混淆！不过，不管什么原因，Langchao给一个不懂拼音的老外的确也很难读。这次，浪潮重金聘请了闻名遐迩的Interbrand公司（大家了解他更多是Interbrand一年一度与《商业周刊》推出的“全球100最佳品牌”）做规划。大名鼎鼎的Interbrand也没有辜负大家的厚望，推出的Inspur这个新英文字母是近年来少有的佳作（个人认为仅次于02年的BenQ和98年的Midea）！
16、gome国美。家电连锁巨头国美也进行了Logo的变脸！这可是值得我们深思的事情。国美、永乐合并，这也是新国美Logo推出的好时机。新的gome字体并没有做多少设计，但是颜色处理的很出彩，整个logo很醒目、简洁，而且“年轻”了很多，活力、动感跃然纸上。相比之下，原来的Gome标志，甚至苏宁的标志都有点“老气横秋”了。
17、Huawei华为。华为的Logo也进行了简洁化处理。
不过，我个人总觉得新的Logo好像是几把菜刀一样的。而且，华为不知道有否考虑过“Huawei”这个英文的国际化，毕竟华为针对终端消费者的产品也越来越多了。
不管是主动还是被动，即使是国内企业的换标，我们也看到和前几年相比，整体水平都有了很大的提升，越来越专业，这也是值得大家欣喜的一件事情。而中小企业，或许请不起那些大牌的国际品牌设计规划公司，但是光从这些品牌的演变中就可以学到很多。
李光义，日化品牌人士，期待与大家交流中国品牌和营销。E-mail：Leeguangyi@sina.com 个人博客：http://blog.sina.com.cn/leeguangyi